Describe your work.
We'll match the agents.

Haftalık channel mix & profitability dosyasını okur ve dağıtım kanalları (Direct, Booking.com, Expedia, TUI, Etstur, Jolly, Corporate) ile kaynak pazarlar (TR, DE, ENG, RU) bazında karlılığı eroze eden kanalları net ADR slope, komisyon yükü ve cancellation drift üzerinden sıralar. Low-margin growth gösteren pazarları flag'ler, OTA bağımlılığı trendini takip eder, organik direct booking büyümesini surfaces eder ve kanal × ülke bazında 4 haftalık forward forecast ile karşıtsal mix-shift senaryolarını para birimi cinsinden değerlendirir. How it works Haftalık channel mix dosyanızı yükleyin. Hafta × kaynak ülke × kanal kombinasyonu seviyesinde room_nights, gross_revenue_eur, commission_pct, commission_cost_eur, net_revenue_eur, net_adr_eur, cancellation_rate_pct ve profitability_score kolonlarını içermelidir. Rolling 12 haftalık pencere önerilir. Use cases Son 12 haftada karlılığımıza en çok zarar veren kanal hangisi ve bunun yüzünden ne kadar net gelir kaybettik? Düşük marjla büyüyen kaynak pazar hangisi ve o pazar içinde low-margin büyümeyi hangi kanallar tetikliyor? OTA bağımlılığımız artıyor mu? Son 12 haftanın trendini ve hangi segmentlerde yoğunlaştığını göster. Direct booking hangi pazarlarda organik olarak büyüyor ve pazarlama bütçesi yatırmaya değer mi? Yüksek komisyonlu bir OTA'dan direct rezervasyon motoruna hacim kaydırırsak GOP etkisi ne olur?

Haftalık forecast & pickup workbook'unu sürekli tarayarak ileriye dönük talep istihbaratı sağlar. Pickup pace'i geçen yıla karşı kıyaslar, occupancy gap'lerinin kök nedenini (release exposure, cancellation exposure veya zayıf pickup) ayırır, ADR uplift fırsatlarını ve tur-operatör allotment release riskini para birimi cinsinden kuantifiye eder. Direct vs OTA kanal karması kaymasını takip eder ve sonuçları Revenue, Sales, Finance ile GM'in beş dakikada okuyabileceği önceliklendirilmiş haftalık aksiyon listesine dönüştürür. How it works Forecast & pickup workbook'unuzu yükleyin. Haftalık granülaritede, rolling 12 haftalık forward window içeren, pickup week × stay week × kaynak ülke × kanal kombinasyonu seviyesinde veri sağlamalıdır (bookings_picked_up, pace_vs_last_year_pct, occupancy_forecast_pct, adr_forecast_eur, cancellation_risk_score ve release_risk_score dahil). Use cases Pickup pace geçen yılın altında mı ve hangi pazarlarda fark genişliyor? Önümüzdeki stay haftalarından hangileri en yüksek occupancy riskini taşıyor ve sürücüsü ne — release, cancellation, yoksa zayıf pickup? Önümüzdeki dört haftada hangi stay haftalarında ADR uplift fırsatı var ve hedefli bir fiyat aksiyonu ne kadar ek gelir yakalayabilir? Direct talep büyüyor mu, kanal karması OTA lehine mi kayıyor net ADR açısından? Hangi tur-operatör allotment'ları release riski altında ve release olursa room-night/gelir açığı ne olur?

Anahtar kelime ve arama terimi performansını çok boyutlu olarak değerlendirir; tıklama, gösterim, dönüşüm ve maliyet metriklerinin kombinasyonuyla her ögeyi performans katmanlarına ayırır. İlgisiz arama terimlerini negatif listeye eklenmek üzere tespit eder, yüksek performanslı anahtar kelimeleri kampanya genişletme adayı olarak belirler ve kampanya kurgusuna veri temelli girdi sağlar. How it works Arama terimi ve anahtar kelime performans dosyanızı yükleyin. Dosya; kampanya, arama terimi, anahtar kelime, tıklama, gösterim, dönüşüm, maliyet, CTR ve dönüşüm oranı metriklerini içermelidir. Use cases Hangi arama terimleri gösterim alıyor fakat tıklama getirmiyor? En çok dönüşüm üreten anahtar kelimeler ve arama terimleri hangileri? Negatif listeye eklenmesi gereken ilgisiz arama terimlerini listele Anahtar kelimelerimi performans katmanlarına ayırarak segmentasyon yap

Brand ve Generic kampanyalar arasındaki maliyet ve performans dengesini analiz eder; Brand kampanyasının toplam harcama içindeki payını hesaplar ve bu oranın sağlıklı olup olmadığını değerlendirir. CPC, CTR ve dönüşüm oranı karşılaştırmasını yaparak dengeli öneriler sunar. Brand kampanyalarının koruyucu ve bilinirlik fonksiyonunu gözeterek salt dönüşüm metriklerine dayalı bütçe kaydırma önerisi yapmaz. How it works Kampanya performans dosyanızı ve kampanya isimlendirme kuralları belgenizi yükleyin. Performans dosyası günlük maliyet, tıklama, gösterim, CTR ve dönüşüm metriklerini içermelidir. Use cases Brand kampanyamızın toplam harcama içindeki payı nedir, bu oran sağlıklı mı? Brand ve Generic kampanyaların CPC ve dönüşüm oranı karşılaştırmasını yap Brand harcama oranında bir dengesizlik var mı? Kampanya türleri arasındaki performans farkları ne anlama geliyor?

Gösterim payı kayıp oranlarını kampanya düzeyinde rank ve bütçe bazında analiz eder, kaybın kök nedenini ayırarak teklif artırım veya bütçe yeniden dağıtım önerileri üretir. Çeyreklik rekabet verilerini değerlendirerek rakiplerin gösterim payı trendlerini, yükseliş ve düşüşlerini raporlar ve rekabet baskısının performans metriklerine etkisini bağlamsal olarak yorumlar. How it works Kampanya performans dosyanızı (gösterim payı kayıp metrikleri içeren) ve Auction Insights raporunuzu yükleyin. Performans dosyası günlük düzeyde, rekabet raporu çeyreklik düzeyde olmalıdır. Use cases Bu hafta en çok gösterim payı kaybeden kampanyalar hangileri ve kayıp nedeni nedir? Hangi rakipler son çeyrekte gösterim payını artırdı, hangileri düştü? IS kaybı %50 üzerindeki kampanyalar için teklif mi artırmalıyız, bütçe mi kaydırmalıyız? Rekabet baskısı en çok hangi kampanyalarda hissediliyor?

Dönüşüm aksiyonlarını huni aşamalarına göre sınıflandırarak (üst huni: sayfa görüntüleme; orta huni: rezervasyon başlatma, iletişim; alt huni: ödeme, satın alma) kampanya türü ve ülke bazında hangi aşamalarda güçlü, hangilerinde zayıf olduğunuzu gösterir. Huni aşamaları arasındaki ilerleme oranlarını hesaplayarak tıkanma noktalarını tespit eder. How it works Dönüşüm detay dosyanızı yükleyin. Dosya; dönüşüm aksiyonu, kampanya, ülke, cihaz, tarih ve dönüşüm hacmi bilgilerini içermelidir. Use cases Hangi kampanya türleri üst hunide güçlü ama alt hunide zayıf? Rezervasyon başlatmadan ödemeye ilerleme oranı ne kadar? Ülke bazında huni performansı nasıl farklılaşıyor? Dönüşüm hunisindeki en büyük tıkanma noktası nerede?

Görüntülü ve video kampanyalarının yerleşim alanı performansını değerlendirir; harcama yapmasına rağmen dönüşüm getirmeyen veya tıklama almayan yerleşimleri tespit ederek Google Ads'e yüklenmeye hazır blacklist oluşturur. Yüksek performans gösteren yerleşimleri belirleyerek whitelist önerisi sunar ve cihaz bazında performans kırılımı yaparak mobil, masaüstü ve tablet yerleşimlerini ayrı değerlendirir. How it works Yerleşim alanı performans dosyanızı yükleyin. Dosya; yerleşim grubu, cihaz, tıklama, dönüşüm, gösterim, maliyet, CTR, CPC ve CPM metriklerini içermelidir. Use cases Harcama yapıp dönüşüm getirmeyen yerleşimlerin blacklist dosyasını oluştur En yüksek dönüşüm getiren yerleşimleri whitelist olarak belirle Cihaz bazında yerleşim performansını karşılaştır Toplam ne kadar bütçe düşük performanslı yerleşimlere harcanmış?

Google Ads hesabının beş kritik boyutunu (kampanya performansı, rekabet konumu, anahtar kelime sağlığı, yerleşim kalitesi ve kreatif sinyalleri) ayrı uzmanlık perspektiflerinden analiz eder. Son aşamada tüm perspektifleri birleştirerek çapraz boyut korelasyonlarını tespit eder, yatay ölçeklendirme fırsatlarını değerlendirir ve önceliklendirilmiş aksiyon listesiyle kapsamlı bir haftalık optimizasyon raporu sunar. Pipeline Kampanya Performans Analisti — Tüm kampanyaların haftalık CPC, CTR, dönüşüm, maliyet ve gösterim payı analizini yapar; kampanya türü ve cihaz bazında kırılımlar üretir, bütçe anomalilerini tespit eder ve tüm alt akış uzmanlarının üzerine inşa edeceği temel performans resmini oluşturur. Rekabet ve Pazar Konumu Analisti — Gösterim payı kayıplarını ve rakip hareketlerini değerlendirir; performans değişimlerinin iç kaynaklı mı dış (rekabet) kaynaklı mı olduğunu belirlemek için üst akış performans analizini rekabet verileriyle bağlamlandırır. Teklif ve bütçe önerileri üretir. Anahtar Kelime ve Arama Terimi Analisti — Anahtar kelime sağlığını Workflow bağlamında değerlendirir; performans katmanlarına ayırır, ilgisiz arama terimlerini negatif listeye eklenmek üzere tespit eder ve genişleme fırsatlarını belirler. Üst akış rekabet bulgularıyla keyword CPC değişimlerini ilişkilendirir. Yerleşim ve Kreatif Performans Analisti — Yerleşim performansını değerlendirir, blacklist ve whitelist oluşturur, CTR trend analiziyle kreatif yorgunluk sinyallerini tespit eder ve cihaz bazında kırılım sunar. Üst akış keyword tasarruf verilerini placement tasarrufu ile birleştirerek toplam optimizasyon potansiyelini hesaplar. Kapsamlı Optimizasyon Sentezleyici — Beş farklı perspektiften (performans, rekabet, keyword, yerleşim, kreatif) gelen tüm bulguları birleştirerek çapraz boyut korelasyonlarını tespit eder. Yatay ölçeklendirme fırsatlarını değerlendirir, gelecek dönem projeksiyonları sunar ve önceliklendirilmiş aksiyon listesiyle kapsamlı haftalık optimizasyon raporu üretir.

Tüm kampanyaları haftalık bazda analiz eder; kampanya türü, ülke ve cihaz boyutlarında CPC, CTR, dönüşüm oranı ve maliyet metriklerini hesaplar, bütçe tükenme risklerini ve inaktif kampanyaları tespit eder, harcama metriklerindeki anormal değişimleri ve mevsimsel etkileri ayırt eder. Son adımda tüm bulguları birleştirerek önceliklendirilmiş aksiyon önerileriyle tek bir haftalık performans raporu sunar. Pipeline Performans Metrikleri Uzmanı — Kampanya bazında CPC, CTR, dönüşüm oranı, maliyet ve gösterim payı metriklerini hesaplar; haftalık değişimleri tespit ederek dikkat gerektiren kampanyaları işaretler. Performans ve dönüşüm verilerini kampanya ve tarih boyutunda birleştirerek kapsamlı bir metrik tablosu üretir. Bütçe ve Harcama İzleyici — Bütçe tükenme ve aşım riski olan kampanyaları tespit eder, harcama yapılmayan kampanya ve reklam gruplarını işaretler, fiili harcama trendlerini inceleyerek kurulum eksikliklerini ve bütçe güncellenmemiş kampanyaları belirler. Bir önceki adımın metrik çıktısını alarak bütçe perspektifinden zenginleştirir. Anomali ve Trend Dedektörü — Harcama, tıklama ve dönüşüm metriklerindeki ani artış ve düşüşleri tespit eder; mevsimsel etkileri ayırt ederek hem mevsimsellik dahil hem hariç öneriler sunar. Önceki adımlardan gelen performans ve bütçe bulgularını bağlam olarak kullanarak anomalilerin önem derecesini değerlendirir. Haftalık Performans Sentezleyici — Performans metrikleri, bütçe risk değerlendirmesi ve anomali tespiti bulgularını birleştirerek önceliklendirilmiş aksiyon önerileriyle tek bir haftalık performans raporu üretir. Kritik uyarıları üste taşır, çapraz boyutlu içgörüler sunar ve çelişkili sinyalleri açıkça belirterek ekibin karar almasını kolaylaştırır.

Hedef ülkeler bazında performans metriklerini karşılaştırır; CPC farkları, dönüşüm maliyeti, dönüşüm oranı ve gösterim payı performansını ülkeler arasında değerlendirir. Maliyet verimliliği farklarını pazar bağlamında yorumlar ve bütçe kaydırma önerilerini kümül bütçe sınırını aşmayacak biçimde hesaplar. How it works Kampanya performans dosyanızı ve dönüşüm detay dosyanızı yükleyin. Performans dosyasında kampanya adından ülke kodu çıkarılır; dönüşüm dosyasında doğrudan ülke alanı bulunmalıdır. Use cases Ülkeler arası CPC ve dönüşüm maliyeti karşılaştırmasını yap Hangi ülke en verimli performansı gösteriyor? Ülkeler arasında bütçe kaydırma önerisi oluştur Belirli bir ülkenin performansı önceki döneme göre nasıl değişti?